Olá, galera.
Voltamos com gás total para realizar a última mesa de debate do ano no dia 30 de novembro, no auditório do CCE(UFES). O Tema será Marketing de Guerrilha e a discussão promete ser boa!
Fiquem ligados no nosso site e nas redes sociais porque em breve divulgaremos os três componentes da mesa.
Até lá!
Por Francine Leite e Marcelle Desteffani
A última edição do 3em1 teve como tema Eventos. Marcelo Braga, sócio diretor da Liga de Marketing, falou um pouco sobre o conceito de evento e a diferença entre um evento de entretenimento e o corporativo, os desafios e os custos. Já que a Liga é especializada em eventos corporativos (mas também produz outros tipos de ações), a conversa foi bem proveitosa!
Shows, teatros, festas, eventos temáticos, esportivos se enquadram nos eventos de entretenimento, enquanto seminários, congressos, feiras, workshops, exposições podem ser considerados eventos corporativos. Ambos podem ser próprios ou terceirizados.
Olyvia Venturim, executiva de planejamento da Equipe de Eventos da Prix, apresentou a publicidade BTL (Below The Time), que é toda aquela que não utiliza comunicação de massa, ou seja, a mídia tradicional. Ela pode ser também chamada de No Media. “É uma comunicação focada, cara a cara com o target, interativa, que pode ser um evento, uma ação promocional ou uma experiência”.
Para a publicitária, eventos são 90% de transpiração e 20% de inspiração. “Não tem mistério, nem receita de bolo. É estudo”.
Mateus Carvalho, gerente de entretenimento e esportes da Premium, apresentou o trabalho da empresa que começa desde o briefing e vai até o pós-venda e a medição dos resultados dos eventos. Abaixo você confere um pouquinho da conversa que rolou nesse último 3em1.
Inspiração e trabalho
Para trabalhar com eventos não pode ter preguiça de pesquisar muito e se aprofundar em variados temas que possibilitem cada vez mais o aprendizado. Em todas as atividades diárias, até as mais simples, como andar de ônibus ou esperar na fila do supermercado, deve-se tentar olhar com olhos publicitários.
Algumas dicas de Olyvia sobre onde procurar boas referências: sites especializados em promoções, mídias sociais ou blogs (veja o que falam sobre o produto, o cliente, o concorrente), análise das pessoas, como elas falam e como elas são no dia a dia. “Maracatú, sertanejo, mosaico, arte, pintura, futebol americano e bola mania: vale tudo pra se diferenciar dos coleguinhas e fazer a sua mágica”, defendeu Olyvia.
Terceirizar ou não?
Grande parte dos eventos, hoje, é terceirizada, ou seja, o cliente da agência precisa de um evento, mas quem produzirá será outra empresa, especializada no segmento. Nesse caso, quem paga a conta é sempre o cliente. A agência será somente uma ponte, sendo responsável também pela captação de patrocinadores. Se o evento não der certo, o prejuízo fica somente com o cliente, comentou Marcelo Braga.
Eventos próprios dos clientes, promovidos diretamente pela agência publicitária demandam muito planejamento. O lucro pode ser maior, porém o risco financeiro também é maior, porque cliente e agência podem sair perdendo se o evento não der certo. É imprescindível pesquisar o local adequado, com a infraestrutura necessária para que o evento ocorra como o planejado. Além de ficar ligado nos riscos, nas datas conflitantes, no conceito, nas atrações, dentre muitos outros pontos. E por último, mas não menos importante: a previsão do tempo! A chuva pode acabar com um evento ao ar livre.
Patrocínio
É preciso conhecer bem o cliente e ter um bom projeto de captação de patrocínio, para conseguir ser ouvido. Marcelo fez o alerta: “Hoje as empresas estão muito mais inteligentes do que no passado e pensam muito antes de patrocinar um evento. Lucro, para elas, é o principal objetivo e isso tem muito mais força ultimamente”.
Para Mateus Carvalho, no Espírito Santo a captação de patrocínio é uma dificuldade. Muitas empresas ainda não compreendem os benefícios do investimento em eventos.
Olyvia Venturim explicou que antes de qualquer coisa, é importante definir o público-alvo do evento e pedir patrocínio para empresas que possuem o mesmo público. Apresentar projeto com uma ideia bem amarrada e o retorno que a empresa vai ganhar patrocinando o evento é fundamental.
Espírito Santo
Para os 3em1 da vez, o Estado não tem boas estruturas para a promoção de eventos. Mateus Carvalho acha que faltam locais para a realização deles e os que já existem, cobram preços muito altos, grande parte das vezes inviabilizando o evento. Porém, o Espírito Santo está caminhando para o crescimento. “A cada fim de semana temos uma feira ou um show, o que gera mais empregos e oportunidades para os capixabas”, destacou.
Olyvia Venturim citou a falta profissionalização do governo. “O publicitário visa lucro, o governo não. E mostrar para ele que o evento vale a pena, muitas vezes é difícil”. Além disso, segundo Olyvia, faltam profissionais que tenham as habilidades exigidas pelo setor de eventos. Para ela, os publicitários precisam pensar mais, planejar mais e fazer.
Riscos
Marcelo Braga apresentou alguns riscos na realização de eventos. Entre eles estão: o público inadequado, a falta de conceito, a pesquisa inexistente, a estrutura oferecida, as atrações diferentes do público, e outros.
Para fugir disso é preciso muito planejamento e pesquisa. Marcelo ainda acrescentou: “O segredo do crescimento é relacionamento. Conhecer pessoas, trabalhar mesmo sem receber, buscar estágios e correr atrás sempre, são as chaves para o sucesso”.
Sites bacanas
Como nosso site esteve fora do ar por alguns dias para a reformulação, hoje queremos agradecer a todos que participaram da última palestra do 3em1, sobre Publicidade e Cultura.
Ao todo, 73 pessoas estiveram presentes no evento que contou com a participação de estudantes da Ufes, da UVV e da Faesa, além dos profissionais da E-brand, Labjor CRJ, MMansur Eventos e Smart Eventos.
Nosso muito obrigado às palestrantes Anna Saiter, Maria Aparecida Tordecilhas e Aline Yasmin que trouxeram grandes contribuições para os que estiveram presentes no evento.
A equipe agrade a todos que participaram da última edição do 3em1 e espera vocês no próximo mês com o tema: Novas mídias!
Mais alguns dias e as inscrições estarão abertas. Fique ligado!
Margô Devos iniciou sua fala na última palestra do 3em1, sobre Marketing Político, definindo e diferenciando Marketing Político e Marketing Eleitoral. Ela destacou que a principal diferença entre os dois é que o primeiro consiste no planejamento a longo prazo, estudando as ações estratégicas a serem utilizadas, “montando” e diferenciando a imagem do candidato. Já o segundo é realizado em um período determinado, com objetivo único de eleger um candidato.Focada na temática do período eleitoral, Margô nos revela pontos essenciais para um bom andamento de uma campanha, desde seu planejamento à sua execução.
Período Pré-Eleitoral
- construir imagem do candidato orientado por pesquisas;
- viabilização da candidatura pelo apoio e perspectivas de arrecadação;
- construção de chapas;
- ganhar convenção partidária;
- debate com a sociedade.
Período Eleitoral
- criação da marca do candidato;
- definição da imagem, vestuário e foto;
- construção do discurso;
- material gráfico: apresentação do candidato, história de vida, etc;
- criação e produção de material;- mobilização;
- captação para TV;
- lança programa TV;
- coletiva com imprensa: apresentação do programa de governo.
Programa televisivo
1ª fase – apresentação pessoal sobre vida do candidato;
2ª fase – apresentação do diferencial – pessoal, ideológico, político;3ª fase – apresentação de propostas – obras realizadas. É quando o candidato também pede votos.
A palestrante enfatizou que é no programa de TV que a força da campanha ainda se localiza. “A televisão não é percebida somente como uma definidora de voto, mas é fundamental para que as pessoas conheçam o candidato”, comentou.
Após essas etapas, Devos apresentou aos participantes um organograma com as divisões de tarefas e funções dos profissionais de marketing que rodeiam um candidato para que se chegue à reta final com sucesso:
1º Mostrar o candidato em um escritório de trabalho, encenando despachos de mangas arregaçadas.
2º Exibi-lo abraçando e beijando crianças.
3º Incluir ‘povo’ acenando para as câmeras, levando bandeiras e repetindo o gesto-símbolo da campanha.
4º Focalizar em close, rostos de idosos, com destaque para suas feições enrugadas ou lágrimas (simbolizando a situação presente).
5° Filmar campos verdes e férteis, colheita de alimentos e rostos satisfeitos (simbolizando a situação futura, caso o candidato seja eleito).
6º Gravar as falas do candidato em estúdio de cenário limpo e arrojado (sugerindo que essas características estarão presentes também na sua administração).
7º Mudar o seu figurino, incluindo roupas e adereços que encarnem modernidade.
8º Treinar o ‘’discurso contra a desigualdade social’’, que permita a citação de números (mostram o conhecimento da realidade) e a afirmação das obrigatórias promessas populares.
9º Produzir versão condensada dos debates na TV selecionando os melhores momentos do candidato e os piores do adversário.
10º “Humanizar” o candidato, relatando sua biografia ao som de música envolvente, com cenas de infância e fotos dos pais – com destaque para a mãe.
Por Larissa Gotardo
As bandas Feijão com Arroz e Desktop vão embalar a festa com muito Pop Rock.
O ingresso já está sendo vendido e, se você correr, pega o primeiro lote a R$ 10. Mande e-mail para contato@3em1.com.br ou contate pelo twitter @3em1 para comprar.
Fiquei de olho em nossas promoções no twitter. Até o dia da festa sortearemos ingresso VIP!
Nos vemos lá!
Chegamos aos 80 inscritos! Limite máximo permitido para a sala que ocuparemos no dia 14 de abril, na ocasião da primeira palestra do Projeto 3 em 1. Agradecemos a todos os que se inscreverem e contamos com a participação de vocês no dia!
Se você não se inscreveu para a primeira palestra não fique triste. Pela receptividade que recebemos dos estudantes e do mercado de publicidade teremos muitas edições do 3 em 1 pela frente. E da próxima, corre pra fazer sua inscrição primeiro e garantir sua cadeira antes que todo mundo.
Só pra não esquecer: Quarta-feira (14), nossa primeira mesa redonda, às 19h, no Auditório do Prédio de Laboratórios e Audiovisual da Ufes, o Bob Esponja. E mais: não se atrase, após 20 minutos do início da palestra abriremos as vagas para os que chegarem na hora e não tiverem feito sua inscrição.
O próximo encontro já tem tema definido. Mas é surpresinha para um próximo post! Fique ligado!