Olá, galera.
Voltamos com gás total para realizar a última mesa de debate do ano no dia 30 de novembro, no auditório do CCE(UFES). O Tema será Marketing de Guerrilha e a discussão promete ser boa!
Fiquem ligados no nosso site e nas redes sociais porque em breve divulgaremos os três componentes da mesa.
Até lá!
Por Francine Leite e Marcelle Desteffani
A última edição do 3em1 teve como tema Eventos. Marcelo Braga, sócio diretor da Liga de Marketing, falou um pouco sobre o conceito de evento e a diferença entre um evento de entretenimento e o corporativo, os desafios e os custos. Já que a Liga é especializada em eventos corporativos (mas também produz outros tipos de ações), a conversa foi bem proveitosa!
Shows, teatros, festas, eventos temáticos, esportivos se enquadram nos eventos de entretenimento, enquanto seminários, congressos, feiras, workshops, exposições podem ser considerados eventos corporativos. Ambos podem ser próprios ou terceirizados.
Olyvia Venturim, executiva de planejamento da Equipe de Eventos da Prix, apresentou a publicidade BTL (Below The Time), que é toda aquela que não utiliza comunicação de massa, ou seja, a mídia tradicional. Ela pode ser também chamada de No Media. “É uma comunicação focada, cara a cara com o target, interativa, que pode ser um evento, uma ação promocional ou uma experiência”.
Para a publicitária, eventos são 90% de transpiração e 20% de inspiração. “Não tem mistério, nem receita de bolo. É estudo”.
Mateus Carvalho, gerente de entretenimento e esportes da Premium, apresentou o trabalho da empresa que começa desde o briefing e vai até o pós-venda e a medição dos resultados dos eventos. Abaixo você confere um pouquinho da conversa que rolou nesse último 3em1.
Inspiração e trabalho
Para trabalhar com eventos não pode ter preguiça de pesquisar muito e se aprofundar em variados temas que possibilitem cada vez mais o aprendizado. Em todas as atividades diárias, até as mais simples, como andar de ônibus ou esperar na fila do supermercado, deve-se tentar olhar com olhos publicitários.
Algumas dicas de Olyvia sobre onde procurar boas referências: sites especializados em promoções, mídias sociais ou blogs (veja o que falam sobre o produto, o cliente, o concorrente), análise das pessoas, como elas falam e como elas são no dia a dia. “Maracatú, sertanejo, mosaico, arte, pintura, futebol americano e bola mania: vale tudo pra se diferenciar dos coleguinhas e fazer a sua mágica”, defendeu Olyvia.
Terceirizar ou não?
Grande parte dos eventos, hoje, é terceirizada, ou seja, o cliente da agência precisa de um evento, mas quem produzirá será outra empresa, especializada no segmento. Nesse caso, quem paga a conta é sempre o cliente. A agência será somente uma ponte, sendo responsável também pela captação de patrocinadores. Se o evento não der certo, o prejuízo fica somente com o cliente, comentou Marcelo Braga.
Eventos próprios dos clientes, promovidos diretamente pela agência publicitária demandam muito planejamento. O lucro pode ser maior, porém o risco financeiro também é maior, porque cliente e agência podem sair perdendo se o evento não der certo. É imprescindível pesquisar o local adequado, com a infraestrutura necessária para que o evento ocorra como o planejado. Além de ficar ligado nos riscos, nas datas conflitantes, no conceito, nas atrações, dentre muitos outros pontos. E por último, mas não menos importante: a previsão do tempo! A chuva pode acabar com um evento ao ar livre.
Patrocínio
É preciso conhecer bem o cliente e ter um bom projeto de captação de patrocínio, para conseguir ser ouvido. Marcelo fez o alerta: “Hoje as empresas estão muito mais inteligentes do que no passado e pensam muito antes de patrocinar um evento. Lucro, para elas, é o principal objetivo e isso tem muito mais força ultimamente”.
Para Mateus Carvalho, no Espírito Santo a captação de patrocínio é uma dificuldade. Muitas empresas ainda não compreendem os benefícios do investimento em eventos.
Olyvia Venturim explicou que antes de qualquer coisa, é importante definir o público-alvo do evento e pedir patrocínio para empresas que possuem o mesmo público. Apresentar projeto com uma ideia bem amarrada e o retorno que a empresa vai ganhar patrocinando o evento é fundamental.
Espírito Santo
Para os 3em1 da vez, o Estado não tem boas estruturas para a promoção de eventos. Mateus Carvalho acha que faltam locais para a realização deles e os que já existem, cobram preços muito altos, grande parte das vezes inviabilizando o evento. Porém, o Espírito Santo está caminhando para o crescimento. “A cada fim de semana temos uma feira ou um show, o que gera mais empregos e oportunidades para os capixabas”, destacou.
Olyvia Venturim citou a falta profissionalização do governo. “O publicitário visa lucro, o governo não. E mostrar para ele que o evento vale a pena, muitas vezes é difícil”. Além disso, segundo Olyvia, faltam profissionais que tenham as habilidades exigidas pelo setor de eventos. Para ela, os publicitários precisam pensar mais, planejar mais e fazer.
Riscos
Marcelo Braga apresentou alguns riscos na realização de eventos. Entre eles estão: o público inadequado, a falta de conceito, a pesquisa inexistente, a estrutura oferecida, as atrações diferentes do público, e outros.
Para fugir disso é preciso muito planejamento e pesquisa. Marcelo ainda acrescentou: “O segredo do crescimento é relacionamento. Conhecer pessoas, trabalhar mesmo sem receber, buscar estágios e correr atrás sempre, são as chaves para o sucesso”.
Sites bacanas
Se você não compareceu ao primeiro dia de palestras do 3em1, não fique triste. Vamos postar aqui no site um resumo do que os palestrantes falaram, para informar ao maior número de aspirantes à publicidade possível sobre como anda o mercado capixaba. E, pra quem participou, os textos vão servir de base para futuras consultas. Aí vai o primeiro!
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| Foto por Luiza Maciel |
Na primeira palestra do Projeto 3em1 o professor Ruy, que lecionou durante 25 anos na Ufes, falou um pouco sobre a visão acadêmica em relação à publicidade, destacando assim uma linha mais teórica. Segundo ele “a academia não copia o mercado, ela cria possibilidades para o mercado. Ela oferece 30% do conhecimento aos publicitários, mas é na prática que eles adquirem os outros 70%”.
O professor falou sobre o cenário atual, abrangendo o profissional de publicidade e o mercado de trabalho. Deu ênfase às mudanças cada vez mais rápidas que estão ocorrendo na área da comunicação, trazendo com elas as inovações que alteram o ensino, o conhecimento e a forma de trabalhar. Citou Peter Druker, autor de “A Era da Descontinuidade” (1968) e reforçou que essas mudanças geram uma série de transformações em setores como a economia, a sociedade, a tecnologia, etc. e que o acadêmico precisa perceber este cenário, pois ele reflete diretamente no trabalho do publicitário.
Dentre essas alterações foram destacadas a globalização, o crescimento e a dinâmica populacional, a tensão social, o crescimento do livre comércio, uma sociedade cada vez mais informada, o surgimento e o aprimoramento das tecnologias da informação, a nanotecnologia, as tecnologias energética e espacial, mudanças climáticas, a rede financeira global, o envelhecimento da população e o paradigma ambiental.
Para acompanhar todas as mudanças o publicitário tem que estar munido de conhecimento. Sem ele é impossível acompanhar todas as transformações globais.
Constantes mutações
No meio desse cenário em constante mutação, os produtos estão se tornando cada vez mais obsoletos e os indivíduos estão cada dia mais conectados uns aos outros e com o mundo.
As pessoas mudaram e estão mais informadas, exigentes e com novos hábitos de consumo. Os mercados mudaram com o surgimento de novos consumidores, a customização está mais visada, a terceirização vem aumentando e tudo acompanha a visão globalizada. Mudaram também as agências com a utilização de mídias integradas, eventos e novos negócios.
As redes sociais estão surgindo com mais força e o poder de consumo vem aumentando, principalmente na classe C. Podemos acompanhar o aparecimento de novas mídias e de novas formas de surpreender o consumidor como o Mobile Marketing e as mídias sensoriais. Sendo assim, o capital principal hoje é o conhecimento e pensar fora do contexto.
Segundo Ruy, para que o profissional acompanhe e se insira nesse mercado é necessário antes queimar todo o conhecimento ultrapassado. É preciso pensar novo, ter criatividade, trabalhar em times, focar no consumidor, perceber as tendências e criar interface entre as diversas áreas. Mas, acima de tudo, é preciso mudar, e mudar sempre, ter um olhar diferente, perceber o mercado detalhadamente, pesquisar e também ter coragem.
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| Foto por Luiza Maciel |
A galera compareceu em peso ao primeiro encontro. Os organizadores do Projeto 3em1 agradecem à participação de todos e esperam você no próximo evento!
Chegamos aos 80 inscritos! Limite máximo permitido para a sala que ocuparemos no dia 14 de abril, na ocasião da primeira palestra do Projeto 3 em 1. Agradecemos a todos os que se inscreverem e contamos com a participação de vocês no dia!
Se você não se inscreveu para a primeira palestra não fique triste. Pela receptividade que recebemos dos estudantes e do mercado de publicidade teremos muitas edições do 3 em 1 pela frente. E da próxima, corre pra fazer sua inscrição primeiro e garantir sua cadeira antes que todo mundo.
Só pra não esquecer: Quarta-feira (14), nossa primeira mesa redonda, às 19h, no Auditório do Prédio de Laboratórios e Audiovisual da Ufes, o Bob Esponja. E mais: não se atrase, após 20 minutos do início da palestra abriremos as vagas para os que chegarem na hora e não tiverem feito sua inscrição.
O próximo encontro já tem tema definido. Mas é surpresinha para um próximo post! Fique ligado!