Acontece nesta semana na UFES o debate sobre Marketing de Guerrilha, dia 30, no auditório do CCE, às 19h.

A mesa será composta por Janaína Leite, professora da Ufes, Rafael Phoca, da agência Ativação, e Fernando Lisboa, da agência Prósper.

Inscrições abertas aqui no site.

Não sabe chegar ao auditório do CCE? É fácil! Basta seguir o passo a passo do vídeo a baixo.

Já temos nossos 3 pontos de vista, agora precisamos do seu.

Voltamos com gás total para realizar a última mesa de debate do ano no dia 30 de novembro, no auditório do CCE(UFES). O Tema será Marketing de Guerrilha e a discussão promete ser boa!

Fiquem ligados no nosso site e nas redes sociais porque em breve divulgaremos os três componentes da mesa.

Até lá!

A última edição do 3em1 teve como tema Eventos. Marcelo Braga, sócio diretor da Liga de Marketing, falou um pouco sobre o conceito de evento e a diferença entre um evento de entretenimento e o corporativo, os desafios e os custos. Já que a Liga é especializada em eventos corporativos (mas também produz outros tipos de ações), a conversa foi bem proveitosa!

Shows, teatros, festas, eventos temáticos, esportivos se enquadram nos eventos de entretenimento, enquanto seminários, congressos, feiras, workshops, exposições podem ser considerados eventos corporativos. Ambos podem ser próprios ou terceirizados.

Olyvia Venturim, executiva de planejamento da Equipe de Eventos da Prix, apresentou a publicidade BTL (Below The Time), que é toda aquela que não utiliza comunicação de massa, ou seja, a mídia tradicional. Ela pode ser também chamada de No Media. “É uma comunicação focada, cara a cara com o target, interativa, que pode ser um evento, uma ação promocional ou uma experiência”.

Para a publicitária, eventos são 90% de transpiração e 20% de inspiração. “Não tem mistério, nem receita de bolo. É estudo”.

Mateus Carvalho, gerente de entretenimento e esportes da Premium, apresentou o trabalho da empresa que começa desde o briefing e vai até o pós-venda e a medição dos resultados dos eventos. Abaixo você confere um pouquinho da conversa que rolou nesse último 3em1.

Inspiração e trabalho

Para trabalhar com eventos não pode ter preguiça de pesquisar muito e se aprofundar em variados temas que possibilitem cada vez mais o aprendizado. Em todas as atividades diárias, até as mais simples, como andar de ônibus ou esperar na fila do supermercado, deve-se tentar olhar com olhos publicitários.

Algumas dicas de Olyvia sobre onde procurar boas referências: sites especializados em promoções, mídias sociais ou blogs (veja o que falam sobre o produto, o cliente, o concorrente), análise das pessoas, como elas falam e como elas são no dia a dia. “Maracatú, sertanejo, mosaico, arte, pintura, futebol americano e bola mania: vale tudo pra se diferenciar dos coleguinhas e fazer a sua mágica”, defendeu Olyvia.

Terceirizar ou não?

Grande parte dos eventos, hoje, é terceirizada, ou seja, o cliente da agência precisa de um evento, mas quem produzirá será outra empresa, especializada no segmento. Nesse caso, quem paga a conta é sempre o cliente. A agência será somente uma ponte, sendo responsável também pela captação de patrocinadores. Se o evento não der certo, o prejuízo fica somente com o cliente, comentou Marcelo Braga.

Eventos próprios dos clientes, promovidos diretamente pela agência publicitária demandam muito planejamento. O lucro pode ser maior, porém o risco financeiro também é maior, porque cliente e agência podem sair perdendo se o evento não der certo. É imprescindível pesquisar o local adequado, com a infraestrutura necessária para que o evento ocorra como o planejado. Além de ficar ligado nos riscos, nas datas conflitantes, no conceito, nas atrações, dentre muitos outros pontos. E por último, mas não menos importante: a previsão do tempo! A chuva pode acabar com um evento ao ar livre.

Patrocínio

É preciso conhecer bem o cliente e ter um bom projeto de captação de patrocínio, para conseguir ser ouvido. Marcelo fez o alerta: “Hoje as empresas estão muito mais inteligentes do que no passado e pensam muito antes de patrocinar um evento. Lucro, para elas, é o principal objetivo e isso tem muito mais força ultimamente”.

Para Mateus Carvalho, no Espírito Santo a captação de patrocínio é uma dificuldade. Muitas empresas ainda não compreendem os benefícios do investimento em eventos.

Olyvia Venturim explicou que antes de qualquer coisa, é importante definir o público-alvo do evento e pedir patrocínio para empresas que possuem o mesmo público. Apresentar projeto com uma ideia bem amarrada e o retorno que a empresa vai ganhar patrocinando o evento é fundamental.

Espírito Santo

Para os 3em1 da vez, o Estado não tem boas estruturas para a promoção de eventos. Mateus Carvalho acha que faltam locais para a realização deles e os que já existem, cobram preços muito altos, grande parte das vezes inviabilizando o evento. Porém, o Espírito Santo está caminhando para o crescimento. “A cada fim de semana temos uma feira ou um show, o que gera mais empregos e oportunidades para os capixabas”, destacou.

Olyvia Venturim citou a falta profissionalização do governo. “O publicitário visa lucro, o governo não. E mostrar para ele que o evento vale a pena, muitas vezes é difícil”. Além disso, segundo Olyvia, faltam profissionais que tenham as habilidades exigidas pelo setor de eventos. Para ela, os publicitários precisam pensar mais, planejar mais e fazer.

Riscos

Marcelo Braga apresentou alguns riscos na realização de eventos. Entre eles estão: o público inadequado, a falta de conceito, a pesquisa inexistente, a estrutura oferecida, as atrações diferentes do público, e outros.

Para fugir disso é preciso muito planejamento e pesquisa. Marcelo ainda acrescentou: “O segredo do crescimento é relacionamento. Conhecer pessoas, trabalhar mesmo sem receber, buscar estágios e correr atrás sempre, são as chaves para o sucesso”.

Sites bacanas

• Marketing na Cozinha
• Update or Die!
• Promo Planners
• AdNews
• PromoView
• e*ideias
• Vida Ordinária

Pra quem não sabe, o Espírito Santo está crescendo no número de eventos produzidos relacionados à moda. Quem daqui curte o São Paulo Fashion Week e o Fashion Rio torce pra que em Vitória aconteçam também eventos de moda desse porte. Talvez dessa importância ainda não chegamos a ter, mas já existe o Vitória Moda Show, neste ano em sua quarta edição, famoso por exibir desfiles e marcas aqui do estado, palestras e promoção de networking dos profissionais da área da moda. Além disso, também neste ano já tivemos a segunda edição do Monange Dream Fashion Tour, com desfiles, celebridades e estrelas da música, tudo dentro de uma “festa”.

No quesito novidade, no dia 20 de Agosto aconteceu o COM.MODA: o primeiro evento do estado a unir comunicação (jornalismo, marketing, publicidade) e a tão querida moda. Contou com palestras, mesas redondas e trocas de experiências. O evento, diferente dos outros já realizados aqui no Espírito Santo, surgiu da ideia de Paula Dorsch, aluna de Comunicação Social da Ufes, que junto com outras pessoas que tinham a mesma vontade, correram atrás e produziram o evento que tanto queria trazer para cá; provando que qualquer um que tenha força de vontade, inclusive os estudantes ainda não formados, pode sim se envolver com os eventos e conseguir fazer algo bacana no cenário em que está inserido.

Segue abaixo uma conversa com Paula, falando desde a idealização de tudo, as dificuldades e sobre como a equipe conseguiu realizar o evento.

“O COM.MODA foi uma ideia maluca que tive baseada em um interesse pessoal. Eu me interessava pelos  temas consumo, moda, relação destes com as pessoas, marketing de moda e como não encontrava cursos e eventos por aqui, resolvi que eu mesma tinha que fazer.

Graças a Deus eu encontrei pessoas que tinham a mesma vontade que a minha e que tornaram todos esses desejos em realidade. É aí que entra um ponto importantíssimo para eventos: uma equipe disposta e que tenha paixão pelo que vai fazer.
Após elaborar um pré-projeto eu busquei algumas instituições e pessoas que pudessem me ajudar, muitas não nos levaram a sério e isso foi ótimo porque me deu vontade de continuar.

A equipe me ajudou a reestruturar o projeto e começamos a enviar para possíveis patrocinadores/parceiros, tivemos resposta imediata do SENAC que deu um gás na produção. Dividimos o grupo em patrocínio, jornalismo, design e planejamento. Tentamos fazer uma reunião por semana para resolvermos em conjunto as questões principais e assim conseguimos fazer tudo com organização.

Eu já faço eventos desde os 16 anos, em proporções menores claro, inclusive eu tive uma passagem pelo 3em1 logo quando o projeto começou. Mas é diferente quando você está em uma faculdade e envolve dinheiro de empresas, tem que prestar conta.

Inclusive, ser universitária foi uma coisa que dificultou muito a busca por patrocínio porque nós éramos um grupo de universitários fazendo um evento que não tinha a ver com a universidade e querendo patrocínio.  Sem falar que as empresas capixabas não incluem esse tipo de evento no plano de marketing, só incluem Vitória Moda Show e olhe lá.
Todos da equipe além de estarem no COM.MODA, estudavam e estagiavam. E isso foi muito complicado, porque era um evento de 20 mil e não tínhamos tempo em horário comercial para conseguir.

No final, com todas as dificuldades, acho que todos deveriam ter essa experiência. As pessoas vivem reclamando que não tem palestras, cursos e eventos no Espírito Santo mas é só pegar e fazer. Quer ver a palestra de alguém? Consiga outros malucos que também queiram e vá em frente. É pensando nisso que estamos planejando os eventos do próximo ano, traremos workshops e palestras de gente que gostaríamos de ver por aqui.

O nosso evento é diferente porque começou sem intenção de ser lucrativo, tanto que o primeiro evento foi gratuito e teve tudo que outros eventos pagos costumam ter. Foi um trabalho de mais de 6 meses para levantar tudo que precisávamos.”

Equipe do Com.Moda

Também sobre a diferença entre o eventos como o Com.Moda e os outros também voltados para a área da moda, Paula afirma:

“No ES hoje existe apenas um evento de moda, que é o Vitória Moda Show. Ele é voltado para vender o produto de moda, roupas calçados e tal. O COM.MODA não, é um evento para discutir como vender a moda, como a moda é mostrada pelos jornalistas, como é a moda capixaba e o trabalho dos comunicadores com ela.

Não é difícil relacionar comunicação a qualquer tema, ela está presente em tudo não é?  Tipo, eu gosto da área de marketing de moda, a Laila Martins que faz assessoria gosta da área de jornalismo de moda. Moda e comunicação tem muito a ver, ambos envolve consumo, estilo de vida, comportamento.

Resumindo, o COM.MODA é o espaço para conversar sobre isso, para aprender sobre posicionamento de marca, sobre comportamento, sobre jornalismo.”

Tema: EVENTOS

Data: 14 de setembro (quarta-feira)

Horário: 19h

Local: Sala 01 do prédio de Multimeios (Bob Esponja) – Centro de Artes da Ufes.

Palestrantes:

- Olyvia Venturim – Equipe de Eventos da Prix (empresa especializada na realização de eventos para seus clientes);
- Mateus Carvalho – Premium (concepção e pré-produção de eventos);
- Marcelo Braga – Liga de Marketing (produção executiva).

Entre os assuntos a serem abordados na próxima edição do 3em1 estão os principais usos que a publicidade pode fazer dos eventos, como está o mercado atual na área, como funciona o processo de planejamento e execução de um evento, que tipos de eventos costumam apresentar mais resultados, além das inovações da área.

Não fique de fora!

Por Fernando Correia

A cada ano nosso país vem se firmando como uma grande potência mundial, isso faz com que grandes eventos internacionais migrem para cá. Assim como foi com a volta do UFC, Rock In Rio e a escolha do Brasil como sede da copa de 2014 e Olimpíada de 2016.

Como o próximo tema do 3em1 é eventos, nada mais certo do que falar desses grandes eventos que vão fazer parte de nosso cotidiano, e que também alteram muito a vida do brasileiro. Mas o que há por trás de eventos tão importantes? Qual a logística utilizada para a organização deles?

O acontecimento internacional mais recente em nosso país foi o UFC (realizado no último sábado, 27 de agosto). Em 2005, o maior campeonato de MMA era o Pride que ocorria no Japão. Nessa época foi especulada a vinda para o Brasil, só que o presidente do evento disse que o país não conseguiria promover um evento de grande porte como esse. Seis anos após isso o UFC é o maior campeonato de MMA do mundo, e sua edição no Brasil foi resumida por seu presidente, Dana White, como “espetacular”. Ele até disse que se pudesse voltaria ao nosso país uma vez por semana.

O Espírito Santo a cada dia começa a nascer para esse mercado internacional de eventos. Na Copa do Mundo, por exemplo, é especulado que seleções virão para cá participar da preparação. Isso vai aumentar muito o turismo e para comportar é preciso que nossa logística seja melhorada, como sabemos nosso aeroporto foi classificado como o pior do Brasil. Antes de pensar no futuro já é preciso pensar no presente, eventos internacionais como a Vitória Stone Fair já foram realizados aqui no estado. No primeiro trimestre de 2010, 8 milhões de reais foram arrecadados por conta do setor de eventos, para crescer é preciso investir na infraestrutura. A construção do novo centro de vivências de Vitória e a modernização do Aeroporto são fundamentais para que possamos continuar crescendo nesse ramo e atrair novos eventos de grande porte.

No 3em1 do próximo mês, discussões acerca de toda essa logística por trás de eventos serão conversadas. Por isso, se você tem interesse em saber mais sobre, não deixa de comparecer!! Lembrando que o debate acontece dia 14 de setembro, às 19 horas.

Logo mais as inscrições estarão abertas! Não perca!

- Rodrigo Rubens, atendimento Agência 4Ps;
- Mariana Lelis, supervisora de planejamento e mídia da Danza;
- Gabriel Campos, criação Agência Ball.

O 3em1 acontece no dia 27 de abril, às 19h, na sala 1 do Prédio de Multimeios da Ufes (Bob Esponja), no Centro de Artes.

Fiquem ligados que em alguns dias vamos publicar no blog assuntos relativos ao Planejamento, para que vocês já entrem na palestra preparados para a discussão com os convidados.

Você é nosso convidado! As inscrições serão abertas em breve. Fique Atento!