Por Cecília Moronari

Pra quem não sabe, o Espírito Santo está crescendo no número de eventos produzidos relacionados à moda. Quem daqui curte o São Paulo Fashion Week e o Fashion Rio torce pra que em Vitória aconteçam também eventos de moda desse porte. Talvez dessa importância ainda não chegamos a ter, mas já existe o Vitória Moda Show, neste ano em sua quarta edição, famoso por exibir desfiles e marcas aqui do estado, palestras e promoção de networking dos profissionais da área da moda. Além disso, também neste ano já tivemos a segunda edição do Monange Dream Fashion Tour, com desfiles, celebridades e estrelas da música, tudo dentro de uma “festa”.

No quesito novidade, no dia 20 de Agosto aconteceu o COM.MODA: o primeiro evento do estado a unir comunicação (jornalismo, marketing, publicidade) e a tão querida moda. Contou com palestras, mesas redondas e trocas de experiências. O evento, diferente dos outros já realizados aqui no Espírito Santo, surgiu da ideia de Paula Dorsch, aluna de Comunicação Social da Ufes, que junto com outras pessoas que tinham a mesma vontade, correram atrás e produziram o evento que tanto queria trazer para cá; provando que qualquer um que tenha força de vontade, inclusive os estudantes ainda não formados, pode sim se envolver com os eventos e conseguir fazer algo bacana no cenário em que está inserido.

Segue abaixo uma conversa com Paula, falando desde a idealização de tudo, as dificuldades e sobre como a equipe conseguiu realizar o evento.

“O COM.MODA foi uma ideia maluca que tive baseada em um interesse pessoal. Eu me interessava pelos  temas consumo, moda, relação destes com as pessoas, marketing de moda e como não encontrava cursos e eventos por aqui, resolvi que eu mesma tinha que fazer.

Graças a Deus eu encontrei pessoas que tinham a mesma vontade que a minha e que tornaram todos esses desejos em realidade. É aí que entra um ponto importantíssimo para eventos: uma equipe disposta e que tenha paixão pelo que vai fazer.
Após elaborar um pré-projeto eu busquei algumas instituições e pessoas que pudessem me ajudar, muitas não nos levaram a sério e isso foi ótimo porque me deu vontade de continuar.

A equipe me ajudou a reestruturar o projeto e começamos a enviar para possíveis patrocinadores/parceiros, tivemos resposta imediata do SENAC que deu um gás na produção. Dividimos o grupo em patrocínio, jornalismo, design e planejamento. Tentamos fazer uma reunião por semana para resolvermos em conjunto as questões principais e assim conseguimos fazer tudo com organização.

Eu já faço eventos desde os 16 anos, em proporções menores claro, inclusive eu tive uma passagem pelo 3em1 logo quando o projeto começou. Mas é diferente quando você está em uma faculdade e envolve dinheiro de empresas, tem que prestar conta.

Inclusive, ser universitária foi uma coisa que dificultou muito a busca por patrocínio porque nós éramos um grupo de universitários fazendo um evento que não tinha a ver com a universidade e querendo patrocínio.  Sem falar que as empresas capixabas não incluem esse tipo de evento no plano de marketing, só incluem Vitória Moda Show e olhe lá.
Todos da equipe além de estarem no COM.MODA, estudavam e estagiavam. E isso foi muito complicado, porque era um evento de 20 mil e não tínhamos tempo em horário comercial para conseguir.

No final, com todas as dificuldades, acho que todos deveriam ter essa experiência. As pessoas vivem reclamando que não tem palestras, cursos e eventos no Espírito Santo mas é só pegar e fazer. Quer ver a palestra de alguém? Consiga outros malucos que também queiram e vá em frente. É pensando nisso que estamos planejando os eventos do próximo ano, traremos workshops e palestras de gente que gostaríamos de ver por aqui.

O nosso evento é diferente porque começou sem intenção de ser lucrativo, tanto que o primeiro evento foi gratuito e teve tudo que outros eventos pagos costumam ter. Foi um trabalho de mais de 6 meses para levantar tudo que precisávamos.”

Equipe do Com.Moda

Também sobre a diferença entre o eventos como o Com.Moda e os outros também voltados para a área da moda, Paula afirma:

“No ES hoje existe apenas um evento de moda, que é o Vitória Moda Show. Ele é voltado para vender o produto de moda, roupas calçados e tal. O COM.MODA não, é um evento para discutir como vender a moda, como a moda é mostrada pelos jornalistas, como é a moda capixaba e o trabalho dos comunicadores com ela.

Não é difícil relacionar comunicação a qualquer tema, ela está presente em tudo não é?  Tipo, eu gosto da área de marketing de moda, a Laila Martins que faz assessoria gosta da área de jornalismo de moda. Moda e comunicação tem muito a ver, ambos envolve consumo, estilo de vida, comportamento.

Resumindo, o COM.MODA é o espaço para conversar sobre isso, para aprender sobre posicionamento de marca, sobre comportamento, sobre jornalismo.”

O professor universitário e proprietário do Grupo Prix, Fernando Manhães, conversou com a equipe 3em1 sobre o tema da próxima palestra: Eventos. No vídeo, Manhães conta como as agências publicitárias trabalham no setor de eventos, revelando que, na maioria das vezes, sua organização e execução estão nas mãos de empresas especializadas na área. Ele também declara que o mercado de eventos no Espírito Santo está crescendo e pode oferecer boas oportunidades. Assista:

O 3em1 está de volta neste semestre! E o tema da próxima palestra é Eventos! O encontro acontece no dia 14 de setembro, às 19h. O local e os palestrantes ainda serão divulgados, então fique ligado no nosso site e nas redes sociais.

Logo mais as inscrições estarão abertas! Não perca!

Já tem data marcada e tema escolhido para a próxima palestra do 3em1:
Data: 27 de abril
Tema: Planejamento em Comunicação
Horário: 19h
Local:  Sala 01 do Prédio de Multimeios (Bob Esponja)  - Centro de Artes da Ufes.

Você é nosso convidado! As inscrições serão abertas em breve. Fique Atento!

Daniel Dias Victor participou da palestra 3em1 sobre Produção Audiovisual para contar sobre sua experiência na área de direção de fotografia. O profissional do setor é responsável pelo visual, pela imagem. É importante a escolha dos elementos certos na hora de produzir um filme. “Além do conhecimento das questões técnicas, deve haver bom gosto e estilo”.

O mercado capixaba nessa área está se expandindo e aqui existem muitos nichos específicos, como a fotografia de igreja, de estúdio, programas de TV, entre outros. Mas o Brasil ainda não possui muitas instituições de ensino que se dediquem à formação cinematográfica, uma carência da área.

Entre os clássicos do cinema, Daniel destacou O nascimento de uma nação, de D. W. Griffith, um filme que na concepção dele é bastante racista, mas utilizou técnicas que para a época foram revolucionárias.

Marcos Rivero durante a palestra 3em1 sobre Produção Audiovisual falou para os participantes um pouco sobre a importância da direção de áudio, e consequentemente do produtor, na publicidade.

Toda campanha tem como objetivo principal vender. É importante fazer com que o espectador sinta desejo e vontade de consumir e através do comercial é possível criar um laço afetivo entre o produto e o consumidor. O áudio é uma das ferramentas utilizadas para incitar esse desejo, essa vontade.

Segundo Marcos pelo fato de a linguagem visual ser bem mais acessível do que a linguagem musical, a comunicação entre cliente, agência e produtor se torna um pouco complicada. “Porque é difícil explicar a exata sensação que desejamos transmitir com aquela trilha e como ela deve ser, lembrando que os primeiros 3 ou 4 segundos são cruciais para atrair a atenção do público”, comentou.

Para Marcos, o produtor de áudio, além de músico, arranjador e compositor, precisa focar sua aprendizagem também em cursos, livros e sempre buscar informações. Além de tudo, precisa aprender a decodificar o cliente. Uma das dicas para ajudar é pedindo para que ele envie uma referência, já que termos muito utilizados como: gostaria de uma música “suave” ou “dinâmica” podem ser muito vagos.

Uma das campanhas produzidas por Marcos Rivero

Por Alessandra Mariani

Você sabe como anda a direção de cena e de fotografia capixaba? Beto Castelluber e Daniel Dias Victor serão palestrantes da próxima edição do 3em1, no dia 30 de março. Eles vão oferecer aos participantes um panorama do mercado audiovisual capixaba e sobre as principais tendências das suas áreas de atuação.

Beto Castelluber é um dos pioneiros na direção de cena do mercado publicitário capixaba. Ele já realizou grande produções locais para a Prefeitura de Vitória, Shopping Vitória, Lorenge, Bandes e Morar Construtora. Segundo Beto, para trabalhar na direção de cena, o profissional precisa desenvolver capacidades como: paciência, apuro estético e visual, intuição, improviso, pesquisa e criatividade. Sobre a situação do Espírito Santo nessa área, destaca que o mercado ainda precisa apostar mais nos talentos capixabas. “As maiores agências ainda contratam diretores e produtora de outros estados para produzir os comercias, com as maiores verbas e os roteiros mais criativos ou interessantes”, comenta.

Daniel Victor trabalha com o mercado publicitário, político e de cinema desde 1993 e já fotografou e dirigiu inúmeros comerciais de empresas como Águia Branca, Vale do Rio Doce, Lorenge, Fiat, Corinthias, Unimed, Governo do Estado e Shoppings. Segundo ele, o mercado capixaba precisa de gente mais capacitada e quanto mais formação melhor. “Precisamos muito, mas muito mesmo, de assistentes de câmera, e assistentes em grip (tripés), assistentes em maquinarias, editores, animadores gráficos, produtores, operadores de áudio, produtores de áudio, jornalistas, documentaristas, e por aí vai, mas precisamos de gente capacitada, ou no mínimo, interessada em aprender. Relacionamentos fazem a diferença”, enfatiza.

Você pode conferir as entrevistas completas com Beto Castelluber e Daniel Dias Victor.

Por Marcelle Desteffani

Abaixo, vídeo apresentado pela equipe 3em1 na Semana Calórica da Comunicação Social 2011/1:

Marcos Rivero, palestrante da próxima edição do Projeto 3em1 sobre Produção Audiovisual, é graduado em Publicidade e Propaganda pela Ufes, produtor de áudio, músico multi-instrumentista, cantor, compositor, locutor publicitário e proprietário da REC Comunicação Musical.

Segundo Marcos, que falará um pouco sobre a importância da Direção Musical, o áudio é uma das várias ferramentas utilizadas pela propaganda. A trilha sonora, o jingle, os efeitos e o silêncio são elementos importantes na construção de sentido numa peça publicitária e proporcionam ao espectador a emoção, a afetividade, trazendo-o para dentro do universo da imagem, causando uma proximidade com a marca e o produto, podendo, assim, contribuir para que esse espectador se torne um consumidor.

Quando questionado se as universidades estão formando profissionais aptos a atuarem com áudio na publicidade, ele responde: “Não. Mas isso tende a mudar um pouco com o surgimento recente de alguns cursos e algumas iniciativas envolvendo setores públicos e privados. De qualquer forma, o profissional que quiser atuar nesta área não poderá depender apenas de formação acadêmica. É necessário estar sempre atualizado, pois estamos diretamente ligados à tecnologia e às suas constantes revoluções”.

O publicitário diz ainda que no mercado capixaba há bastante espaço para quem deseja seguir na área de produção de áudio para publicidade, pois existem poucas produtoras atuantes. Por outro lado, este mercado, apesar de ter crescido muito nos últimos anos, ainda sofre com a falta de mão de obra qualificada em diversos setores. Mas, em todo caso, a perspectiva para um futuro próximo é bem promissora. Com a  crescente demanda por conhecimento nessa área, novos cursos tem começado a surgir no Espírito Santo e a expectativa é que, em alguns anos, tenhamos profissionais mais capacitados.

Por Alessandra Mariani

O semestre ainda nem começou de fato na Comunicação Social, mas o Projeto 3em1 já está de volta!

A primeira palestra do ano vai trazer uma discussão sobre Produção Audiovisual.

O evento acontece no dia 30 de março (quarta-feira), no auditório do Centro de Artes da Ufes (Cemuni IV), às 19h.

Vamos contar com a presença de Beto Castelluber, um dos pioneiros na direção de cena do mercado publicitário capixaba, Daniel Dias Victor, diretor de cena e fotografia e Marcos Rivero, produtor de áudio e proprietário da REC Comunicação Musical.

Para fazer sua inscrição, é só clicar ali em cima.

Não fique de fora!