Flávio Barreto, redator da MP Publicidade, participou da última palestra do 3em1, sobre Novas Mídias e trouxe contribuições que partiram dos desafios de criar para os novos meios. A superação da falta de conhecimento é o primeiro deles. Para driblar a situação é preciso adequação e muita pertinência. Isso quer dizer, pensar campanhas diretamente direcionadas para o público-alvo, sem erros e adequando sempre às possibilidades dos internautas.

Em resumo, para ser criativo nos novos meios é preciso:

1)      Oferecer conteúdo ao internauta

2)      Ser pertinente ao meio e ao público

3)      Em formatos padrões, inovar

Um dos exemplos levados por Flávio, foi o maior mosaico do mundo, o site eusoutricolor.com.br, para os internautas enviaram suas fotos, acompanharam o dia a dia dos jogadores do Fluminense no Espírito Santo, enviaram mensagens de apoio e concorreram a camisas oficiais do time. A estratégia foi desenvolvida para a Unimed, patrocinadora da vinda do clube para treinar no Estado.

Flávio não podia deixar de comentar o erro no Prêmio Colibri deste ano, que deu à Agência A4 a premiação de melhor agência capixaba do ano, mesmo tendo pontuação menor do que a MP Publicidade. Hoje, o erro já foi corrigido. Mas na época, a MP preparou uma campanha que fez bastante sucesso:

Por Marcelle Desteffani